(Nota bene) Despre cum se transformă ziarele de calitate. „Cotidianul” vs „Averea”
August 3rd, 2009
Povestea de astăzi de la „Cotidianul” mi-a adus aminte de un episod pe care l-am trăit acum vreo trei ani, pe când eram jurnalist la pagina de cultură a cotidianului „Averea”. Cu aproape un an înainte „Averea” pornise ca un ziar quality, top of the top, în paginile de sport se scria despre snooker, în pagina de cultură publicasem chiar şi un interviu cu Wolfgang Iser (cine nu ştie cine e dl Iser poate afla de aici; interviul acela e unul dintre motivele mele de mândrie din acea perioadă 
). În viziunea lui Matei Martin şi apoi a Elenei Vladareanu, cultura presupunea rubrici permanente de carte, film, teatru şi mass-media, în fiecare zi aveam o pagină fixă cu anchete şi reportaje culturale serioase.
Şi apoi, tot mai insinuant, au început să se audă zvonuri că cineva de acolo sus, din vârful trustului, nu e mulţumit de vânzări şi că „Averea” trebuie să înceapă schimbarea de macaz. Când ne angajaserăm noi primisem mii de asigurări că investiţia e acoperită pe doi ani, că nu trebuie să ne facem nici o problemă, că ceea ce contează e reputaţia şi calitatea ziarului. Desigur, trebuia să şi vindem, însă accentul cădea pe clasă, pe conţinut.
Ziarul a fost lichidat, la fel cum scrie şi Alex Mihăileanu aici, despre „Cotidianul”, din două mişcări. Mai întâi a descins în redacţie în calitate de redactor-şef Cristian Brancu. Îl cunoaşteţi, vă spune ceva acest nume? E suficient să vă amintesc că pe atunci dl Brancu era directorul revistei „VIP”. Să-l faci pe Brancu redactor-şef la „Averea” era ca şi cum, păstrând proporţiile, l-ai fi înlocuit pe Blaga de la catedra de filosofie cu caloriferistul facultăţii. Ni s-au cerut CV-urile tuturor redactorilor, s-a format o stivă mare pe biroul secretarei. A doua zi trei sferturi dintre noi primeam câte un email de două rânduri, în care eram anunţaţi că am fost demişi. Fără explicaţii, fără nimic: ne pare rău, nu vă potriviţi cu noul format al ziarului. Îmi pare rău că nu am păstrat undeva formularea exactă, acel mesaj este, în orice caz, unul antologic.
A doua mişcare a fost transformarea în „Averea” cu Adrian Mutu pe prima pagină (în acel editorial Mutu scria că ştie el „nişte băieţi de treabă” la ziar în care are încredere) unde s-a mutat, puţin mai târziu, întreaga revistă a ziarului „Libertatea”. Acum, iată, „Click”, ex „Averea”, e cel mai bine vândut ziar din România. Care ziar se poate lăuda, în plus, că a găzduit în paginile sale un interviu cu Wolfgang Iser…
Cred că e un caz unic, în istoria presei româneşti, această metamorfoză a ziarului „Averea”. Adrian Ursu, redactor, şi el, pe atunci la „Averea”, pleca alături de ceilalţi „inadecvaţi” spre alte zări mediatice. Acum a plecat din nou, fiind promovat, se pare, la Realitatea TV.
Nu spun că noul redactor-şef al „Cotidianului”, Cornel Nistorescu, e un fel de Cristi Brancu sau că ziarul de elită „Cotidianul” va avea soarta ziarului quality „Averea”. Aceasta de acum pare mai degrabă o altă mişcare politică în cadrul trustului Vântu-Caţavencu. Deşi niciodată nu poţi să ştii… Ar fi interesant să vedem „Cotidianul” bătându-se cu „Click” pe locul întâi în topul celor mai vândute ziare din România.
Update: citiţi şi grupajul “În cât timp îl putem demite pe Nistorescu?” pe reportervirtual.ro.
Domnule, fabulezi. Situatia este total incomparabila. Macar prin prisma faptului ca Budeanu nu e Vantu, cum SRS nu e Buscu.
Get your facts traight: Adrian Ursu nu a lucrat in viata lui la Averea, nici aia veche nici aia tablida, iar din ce stiu eu nici Cristi Brancu nu i-a calcat pragul. Omul a trecut direct de la VIP la televiziune si apoi nu stiu ce revista.
Si finally: daca crezi ca Cotidianul nu mai e quality ca a venit Nistorescu, eu zic sa lasi analizele media pentru altii. Nu mai e quality demult.
Dupa ce bowow va citi “grupajul” delirant in care Nistorescu se otaraste azi la cititorii Cotidianului poate ca va incerca sa redefineasca quality-ul… Multumesc.
@bowow: ei bine, eu am fost acolo si l-am vazut pe cristi brancu, in costum cu cravata, pasind in redactia noii “averi”. si pe adrian ursu l-am vazut cu ochii mei si, credeti-ma, nu era usor de ratat
insa domnul bowow stie mai bine, domnia sa are un pseudonim si trage cu prastia in analisti.
va conced un singur punct: nu stiu cati purici o fi facut dl brancu pe acolo, dupa ce am plecat nu am mai vrut sa ma uit inapoi. am aflat din presa despre faimosul editorial semnat de adrian mutu, apoi despre transformarea in “click” si despre importul in bloc al redactiei de la “libertatea”.
[...] vanzari si ca „Averea” trebuie sa inceapa schimbarea de macaz, scrie Catalin Sturza pe blogul sau. Citeste mai [...]
Catalin, aberezi. Adrian Ursu n-a fost niciodata “redactor” la Averea. Era redactor sef la Gandul,ce naiba… Cu cine il confunzi?
Iar pe Brancu il confunzi cu Budeanu.
@mihai: ma nene, pe brancu nu-l confund cu budeanu. budeanu era patron din start, nu?. cand s-a facut tabloidizarea, au adus un paparazzo-vip-uist din asta sa dea directia. io tin minte ca era brancu. budeanu era deja acolo, nu a trebuit sa vina de nicaieri.
cat despre ursu: pe asta cu cine il mai confund? cu unul foarte mare, in orice caz
cre’ ca iera basescu… dupa ce si’a taiat suvitza !
@nicu: lol. si dupa ce a urmat, in sens invers, cursa de slabire a lui teo, nu?
in alta ordine de idei, asa ne abatem atentia de la subiect: un ziar porneste cu nobile idealuri, in zona presei de calitate, si apoi ajunge, in cadere libera, sa se transforme in “click”. in doi ani de la transformare devine cel mai vandut ziar “cu tzatze” din ro.
“cotidianul” era si el un ziar de calitate, a avut, printre altele, o redactie de cultura foarte buna si o pagina culturala vie. minunea nu a durat foarte mult.
care e, asadar, durata maxima de viata a unui ziar de calitate in romania?
fonctzia creeaza organu ?
carei fonctzia’n cazu de fatza ?
fonctzia de informare si ieducare a popo’ului !
organu ie’n mina celui ce’l poseda !
si ce face cu iel pe linga lucru manual ?
Traim in Moneyteism; banul -din mijloc a devenit Scop si obiectul adoratiei si procesul este natural- la un moment dat trebuie sa inceapa un concurs de “cine ingroapa mai adanc stafeta?”
Experienta mea de 7+ ani cu newsletterul Info Kappa imi arata ca daca nu faci compromisuri la capitolul calitate, castigi un numar de cititori de elita, fideli si amabili, dar numarul lor NU va creste. Cultura nu e rentabila.
Intr-o lume in care moartea unui Michael Jackson face seisme pe Internet, in care
fragmentele ceramice (de exemplu muzica hip-hop) se uita cu dispret suveran la
vasele supra-fisurate (manele,)calitatea, saraca de ea trebuie sa sada, decenta si tacuta si ca vai de….. ei si sa faca ce poate. S-ar putea chiar sa supravietuiasca!
Asa e si cu ziarele, se adapteaza sau pier.
susnumitul “brancu” din povestea ta e, de fapt, horia tabacu iar ursu n-a avut nicio legatura cu averea
Tabacu a schimbat macazul la AVEREA
Mihai Iovanel si Bereadedupa (Robert) sunt doi dintre fostii mei colegi de redactie de la “Averea”, de la cultura si de la sport, asa ca ar trebui sa le dau crezare lor. Cand doi oameni iti spun ca esti beat… Nu pot decat sa dau vina pe memoria subiectiva si sa-mi cer scuze de la Horia Tabacu (asadar a fost ex-directorul Hustler, nu ex-directorul VIP! cel chemat sa schimbe macazul).
Comparatia cu caloriferistul ramane: sa-l aduci pe fostul director de la Hustler sa conduca un ziar quality, ce mai gluma…
Totusi, sunt gata sa merg la culcare, insa mai e ceva: daca ar fi numai memoria subiectiva in cazul lui Adrian Ursu, ok… s-o arza focul. Eu tin minte ca Adrian Ursu a trecut, cel putin pentru o perioada scurta, pe la “Averea” la care lucram si noi. Pe atunci nu era asa cunoscut, nu aparea toata ziua la TV la “Realitatea”. Insa acum doua saptamani m-am intalnit cu dl Ursu intr-un anumit context si cineva ne-a facut prezentarile: “Voi ati fost de fapt colegi la Averea!”. Eu am ezitat in prima secunda, nu voiam sa-mi scape o prostie, asa ca am zis pe loc una: “Depinde la care Averea, de dinainte sau dupa Mutu-editorialist”. “A existat o singura Averea”, a mormait Adrian Ursu, in stilu-i caracteristic.
E o singura cale de a ne lamuri: sa-l intrebam pe dl Ursu in persoana
Daca citeste blogurile, poate ne lasa un mesaj.
Si sa semneze “The Real Adrian Ursu”, sa stim si noi ca nu-i vreun impostor
[...] Povestea de la „Cotidianul” mi-a adus aminte de un episod pe care l-am trait acum vreo trei ani, pe cand eram jurnalist la pagina de cultura a cotidianului „Averea”. Cu aproape un an inainte „Averea” pornise ca un ziar quality, top of the top…Si apoi, tot mai insinuant, au inceput sa se auda zvonuri ca cineva de acolo sus, din varful trustului, nu e multumit de vanzari si ca „Averea” trebuie sa inceapa schimbarea de macaz, scrie Catalin Sturza pe blogul sau. [...]
[...] vanzari si ca „Averea” trebuie sa inceapa schimbarea de macaz, scrie Catalin Sturza pe blogul sau. Alte anunturi:Politist, adjectiv cu 10 oameni in salaCronica de film: Epoca de gheata 3: Aparitia [...]
check this: http://revistacultura.ro/blog/2009/08/situatia-de-la-cotidianul-un-articol-de-alina-mungiu-2-adnotari/
[...] Şi apoi, tot mai insinuant, au început să se audă zvonuri că cineva de acolo sus, din vârful trustului, nu e mulţumit de vânzări şi că „Averea” trebuie să înceapă schimbarea de macaz. Când ne angajaserăm noi primisem mii de asigurări că investiţia e acoperită pe doi ani, că nu trebuie să ne facem nici o problemă, că ceea ce contează e reputaţia şi calitatea ziarului. Desigur, trebuia să şi vindem, însă accentul cădea pe clasă, pe conţinut… citeste tot aici [...]